Google изменил свой план по блокировке сторонних cookie-файлов в браузере Chrome. Изначально корпорация хотела полностью отказаться от них в 2022 году. Однако, как заявили в блоге Chome, оказалось, что для этого понадобится больше времени. О том, как теперь компания откажется от cookies, рассказал портал The Drum.
В Google решили провести серию обсуждений с веб-сообществом, скоординироваться с регуляторами и дать больше времени клиентам и рекламной индустрии подстроиться под изменения.
В компанию поступило более 30 предложений альтернативы для сторонних cookies, 4 из которых будут использованы в рамках Origin Trials. В ближайшие недели уже будет завершено тестирование первой версии FLoC (Federated Learning of Cohorts, федеративное обучение на основе когорт).
Google откажется от cookie в два этапа. Первый стартует в 2022 года и продлится около 9 месяцев. За это время рекламная индустрия должна перенести свои сервисы с cookies.
Второй этап начнется в 2023 года с отказа от 3rd party cookies и продлится до конца года. На протяжении всего времени Google будет на связи с Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA). По итогам антимонопольного расследования британский регулятор договорился с техногигантом о наблюдении за изменениями в Chrome.
«Смерть cookie тогда и тем более сейчас сильно преувеличена», — считает Камил Базбаз, вице-президент по коммуникациям в DuckDuckGo, известной поисковой системе, ориентированной на конфиденциальность, и откровенном противнике предлагаемых решений Google.
DuckDuckGo, Amazon, GitHub и другие объявили, что будут блокировать FLoC от Google, при этом многие утверждают, что его защита недостаточно эффективна и что эта технология если не в равной степени, то в ближайшем будущем станет столь же агрессивной, как и cookie.
«Маркетологи должны понимать, что стремление Google к сокращению использования cookie в отношении конфиденциальности является средством укрепления их и без того доминирующего положения на рынке рекламы», — продолжает Базбаз. «Несмотря на нововведения Google, потребители будут продолжать предпринимать шаги, чтобы помешать третьим сторонам отслеживать их, и маркетологи должны понимать, какой риск они принимают, когда отслеживают и ориентируются на клиентов без их ведома».
Напомним, Apple синхронизировала автозаполнение паролей из iCloud в Chrome
