Грядущее обновление операционной системы Apple – iOS 14 – грозит Facebook потерей половины выручки от рекламной сети Audience Network. С помощью этой сети разработчики таргетируют рекламу в приложениях на основе таких данных о пользователях, как их предпочтения, геолокация, IFDA (уникальный идентификатор устройства).
Однако в iOS 14 поддержка автоматического определения IDFA без запроса пользователю для рекламодателей Facebook будет отключена. Таким образом инструмент Facebook Audience Network станет бесполезным рекламодателям, издателям и разработчикам, а сами они потеряют часть дохода.
«Несмотря на то, что на данный момент при таком количестве неизвестных сложно в цифрах оценить влияние новшества на паблишеров и разработчиков, в ходе тестирования мы увидели падение доходов паблишеров Audience Network более чем на 50% после того, как убрали персонализацию из кампаний мобильной рекламы. Но на самом деле влияние iOS 14 на Audience Network может быть ещё бо́льшим, поэтому мы работаем над краткосрочными и долгосрочными стратегиями поддержки рекламодателей», — отмечает Facebook.
По данным Facebook, более 1 миллиарда человек видят по крайней мере одну рекламу Audience Network каждый месяц.
Напомним, на Facebook обнаружили дискриминационную рекламу
Фото: Reuters
