Для компании Samsung Electronics Олимпиада-2020 в Токио должна была стать трамплином для достижения новой цели — расширения на прибыльном рынке смартфонов в Японии. Сейчас там доминирует Apple Inc.
После переноса Игр на 2021 год из-за пандемии коронавируса, маркетинговые планы Samsung, ориентированные на новый смартфон S20, потерпели крах.
Перенос Олимпиады также говорит о том, что южнокорейская технологическая компания потеряла важнейшее окно возможностей. Планировалось, что Samsung продемонстрирует возможности 5G во время рекламы на Олимпиаде, опередив Apple.
«Samsung пытался использовать возможности Олимпиады, чтобы развернуться в Японии. Оказалось, это не лучшая ситуация», — сказал Reuters источник, связанный с планами Samsung, добавив, что компании и другим спонсорам Олимпийский игр придется скорректировать свои планы.
«Большая часть спроса на смартфоны перед Олимпиадой упадет», — заявил Reuters еще один анонимный источник.
Экс-сотрудники и аналитики Samsung утверждают, что, скорее всего, Samsung продолжит разработку новой флагманской модели смартфона, которая должна выйти в 2021 году.
Сама компания отказалась комментировать вопрос о том, как перенос Олимпиады повлияет на стратегию Samsung для японского рынка. В компании лишь заявили, что продолжат поставлять японским клиентам инновационные технологии независимо от даты Олимпиады.
Несмотря на то, что Samsung — это один из крупнейших мировых производителей смартфонов, у него лишь небольшая доля на рынке Японии. При этом у Apple, начавшей продавать iPhone в Японии в 2008 году, обратная ситуация — благодаря агрессивной рекламе и лояльным ценам. Япония для Apple — премиальный рынок. Сейчас Apple контролирует 53% японского рынка, Sharp Corp — 12%, а Sony Corp — 7% (по данным Counterpoint Research). А вот у Samsung всего 4%.
5G и исторический конфликт
В 2015 году в Samsung отказались использовать название компании для продажи смартфонов в Японии, и стали использовать бренд Galaxy. Некоторые аналитики связывают этот шаг с исторической напряженностью между Кореей и Японией (раньше Корея была колонией Японии).
«Я полагаю, что они сделали это из-за растущего числа японских клиентов, которые учитывают при покупке политические факторые», — говорит Шэньтао Цзинь, аналитик Canalys.
В марте прошлого года Samsung открыла крупнейший в мире магазин Galaxy в Харадзюку, популярном торговом районе Токио среди модной молодежи и представителей поп-культуры. Это не просто магазин, а целое восьмиэтажное, украшенное снаружи более чем тысячей смартфонов. Глава департамента мобильных телефонов и сетей Samsung Ко Донг Джин, представители Международного олимпийского комитета и организаторов Tokyo 2020 приняли участие в церемонии открытия, приуроченной к 500-дневному сроку до начала Олимпиады.
Затем, в мае, наследник и фактический руководитель Samsung, Ли Джэ Ён отправился в Японию, где встретился с главами мобильных операторов NTT DoCoMo Inc и KDDI Corp, чтобы обсудить сотрудничество в рамках развития 5G.
DoCoMo и SoftBank Corp уже сейчас внедряют в Японии 5G. Но из-за переноса Олимпиады, как считают аналитики, на 5G не будет спроса, пока Apple не выпустит айфон с поддержкой нового поколения связи. Новый iPhone ждут к концу 2020 года, но некоторые СМИ утверждают, что его выпуск могут отложить из-за пандемии.
«Samsung могла бы занять первое место в гонке 5G, но отсрочка Игр — это неудача, — сказал Чон Ок Хен, бывший руководитель LG Mobile и профессор Согангского университета в Сеуле. — Вирус также может привести к задержкам в развитии рынка 5G, что станет облегчением для Apple».
Пока еще неизвестно, не отменит ли Samsung планы по продаже специального смартфона S20 Olympics Edition с поддержкой 5G. Телефон, который будет продаваться DoCoMo, должен был появиться в июне, а Samsung начала принимать предзаказы в марте. В Samsung отметили, что подробности о S20 Olympics появятся после обсуждений с МОК и DoCoMo.
По материалам Reuters
