Вопрос о том, как вывести свой сайт на первое место в выдаче поисковика Google, остается горячей темой уже много лет. Она по-прежнему жизненно важна не только для бизнеса, но и для музыкантов, журналистов, политиков и представителей других профессий. Особенно остро стоит этот вопрос для людей и бизнесов, чьи имена и названия совпадают с другими.
Как же «бороться» с бизнесом-тезкой? Прежде всего, его нужно сместить с более высокого места. Как это сделать? Создавать контент, который Google посчитает более интересным. Самый банальный способ — стать селебрити, после чего СМИ будут генерировать огромное количество ссылок на ваше имя или название бизнеса. Если этот способ не подходит, вам придется самостоятельно создавать как можно больше ссылок с помощью социальных сетей, статей и блогов.
Личный брендинг
Необычное имя — хороший старт для создания личного бренда. Если у вас распространенное имя, можно использовать его сокращенные или альтернативные версии: Дмитрий (Дима, Митя), Алексей/Александр (Алекс), Максим (Макс), Николай (Ник). Можно добавлять инициал отчества, вторую фамилию или вовсе использовать псевдоним. Вспомним Дж. Р. Р. Толкиена, Шер и Стинга.
Но, одно дело сменить фамилию официально, другое дело — закрепить «личный бренд» в интернете. Обновленное имя или название нужно зафиксировать в соцсетях, откуда его подтянет Google. Если вы допишете к своему профилю в Twitter био в виде «эксперт по таким-то делам», Google таким образом отличит вас от эксперта по совершенно другим делам.
Важно использовать одно и то же описание для сайта, соцсетей, в том числе LinkedIn. Тогда Google поймет, что все эти сущности — один и тот же человек. Повторение — мать учения.
Собственное доменное имя
На результаты поиска Google влияют доменные имена, поэтому приобретение подходящих доменных имен — это выгодная инвестиция в брендинг. Безусловно, .com — это лучший выбор, но домены по самым распространенным именам выкуплены много лет назад. В качестве альтернативы остаются .org, .net и .info.
Радио- и телеканалы могут купить адреса .am (Армении), .fm (Микронезии) и .tv (Тувалу). Технологическим компаниям подойдет .ai (Ангилья) и .io (Британские территории в Индийском океане), .ly (Ливия) и .ws (Западное Самоа). Популярны также домены .co (Колумбия) и .me (Черногория). Следует иметь в виду, что некоторые страны требуют присутствие представителя доменного имени, а также наличие товарного знака и зарегистрированного адреса, и проверять эту информацию.
Если у вас есть сайт, его нужно использовать, ведь одна страница статического контента не заинтересует Google надолго. В идеале у сайта должно быть несколько страниц. Одна страница с описанием того, что вы делаете, и почему вам это нужно. Другая — биография, связанная с учетными записями в соцсетях, которые, в свою очередь, будут ссылаться на этот сайт.
Идея Google заключается в том, что важность страницы определяется по количеству ссылок на нее, а также по количеству сайтов, с которых ведут эти ссылки. Все ссылки имеют значение, но ссылки от СМИ важнее, чем с развлекательных сервисов вроде Flickr или YouTube.
Ссылки должны быть настоящими, поскольку Google выявляет и наказывает линкфарминг. И сайт нужно обновлять регулярно, как минимум, раз в месяц, потому что Google предпочитает «свежесть» и чаще индексирует сайты, которые периодически обновляются.
Блоги
Блоги являются самым простым и привычным способом создания репутации в интернете уже 20 лет. Помимо специализированных площадок вроде blogspot, блоги можно вести на сайтах СМИ (если таковые предусматривают эту возможность), на страницах в Medium и LinkedIn, на публичной странице в Facebook, а рекламировать их можно в Twitter.
Задача репутационного блога — затронуть аудиторию, которая не могла бы заинтересоваться вашей тематикой в обычных условиях. А потом дело пойдет за репостами.
Путь от создания бренда до подхватывания его Google может занять несколько месяцев, в течение которых вы будете конструировать свою личность, репутацию, авторитет и постоянную деятельность в интернете. Все это повысит вашу видимость для поисковых алгоритмов Google.
По материалам The Guardian.
Фото: 9to5Google
