«Процесс» с сокращениями публикует перевод статьи The Guardian
Раньше подростки хотели стать космонавтами, пожарными, футболистами или поп-звездами. Но времена меняются, а вместе с ними — карьерные предпочтения. Согласно последним исследованиям, более половины американцев в возрасте от 13 до 38 лет хотят стать инфлюенсерами в соцсетях.
Китайское вирусное видеоприложение TikTok — цель для молодых людей, которые хотят монетизировать свои таланты. В TikTok эта возможность есть у гораздо большего числа пользователей, чем в Instagram или YouTube, где для «награждений» нужно иметь статус знаменитостей.
Тем не менее, TikTok помог разбогатеть лишь немногочисленным счастливчикам. По подсчетам маркетологов, самые популярные тиктокеры могут брать за пост около 200 000 долларов, если публикация продвигает определенный бренд. Исследователи из Morning Consult, утверждают, что популярность TikTok растет настолько быстро, что некоторые тиктокеры-инфлюенсеры уже в 2021 году могут брать около 1 миллиона долларов за пост.
Сообщается, что Лорен Грей, 17-летняя певица из Пенсильвании — самый продаваемый из современных тиктокеров. По оценкам экспертов, за один пост она может брать примерно 197 000 долларов.
У Грей более 38 миллионов подписчиков на TikTok. Певица каждый день публикует видео длительностью от 15 до 60 секунд, ее посты уже собрали более 2 миллиардов лайков. Лорен выгодно использовала свою популярность — певица уже заключила контракты с Virgin Records и Capitol Records.
Затем в топ-20 идет Jiffpom, померанский шпиц из Лос-Анджелеса. У песика 20 миллионов подписчиков, это вдвое больше, чем фолловеров в Instagram. За пост Джиффпом «зарабатывает» 100 000 долларов.
Согласно прогнозам, через год самым популярным тиктокером станет Аашика Бхатия, 19-летняя индийская актриса с 194 миллионами подписчиков. Пока у индийки 14 миллионов фолловеров, но к ним ежедневно присоединяются десятки тысяч новых. Болливудская звезда постит видео с пением под фонограмму и шутками. Популярность таких роликов объясняется простотой формата. Их можно снимать за считанные минуты, к тому же, видео с танцами не имеют языкового барьера.
По оценкам Morning Consult, звезды TikTok получают за рекламу в расчете до 0,005 долларов за подписчика. Таким образом, при 194 миллионах фолловеров цена поста у Аашики Бхатия достигнет 973 000 долларов.
Соцсеть TikTok, принадлежащую пекинской технологической компании ByteDance, в 2018 году оценили в 75 миллиардов долларов. Это было после того, как богатейший человек Японии, Масаёси Сон, инвестировал в компанию через свой венчурный фонд SoftBank. Сейчас TikTok насчитывает около 800 миллионов активных пользователей, что делает его второй по популярности соцсетью после Facebook.
TikTok уже успела попасть на американский штраф — компанию оштрафовали на 5,7 млн долларов за незаконный сбор данных о детях. TikTak также раскритиковали за цензурирование в видео неприятных для китайской власти вещей — протестов на площади Тяньаньмэнь или темы независимости Тибета.
Эван Шпигель, основатель Snapchat, назвал себя «большим поклонником» TikTok. По его словам, он ждет, что TikTok обойдет Instagram, у которого на 2018 год был 1 миллиард активных пользователей.
Фото: CNN
