Аналитическая компания TrendForce в своем исследовании сообщила о рекордном падении рынка смартфонов из-за глобальной пандемии COVID-19. Прогнозируется, что во втором квартале года производство смартфонов сократится на 16,5% — это на 287 миллионов телефонов меньше, чем в прошлом году. В TrendForce сократили годовой прогноз производства смартфонов до 1,24 миллиардов устройств, что на 11,3% меньше объема выпущенных в 2019 году смартфонов. Тогда их было 1,35 миллиарда.
Нынешнее падение станет самым масштабным за последние пять лет из-за перебоев в цепочках поставок, связанных с пандемией. Это карантин на производствах, нехватка рабочей силы и материалов. Во втором квартале года ситуация может измениться, но последствия, негативные для одних производителей и позитивные для других, еще дадут о себе знать.
Samsung
Южнокорейская компания сохранит первое место на рынке смартфонов, но уступит часть рынка китайским конкурентам. Китайские бренды оказывают постоянное давление на присутствие Samsung на рынках Юго-Восточной Азии и Индии. Большинство сборочных линий смартфонов Samsung расположены во Вьетнаме и Индии, при этом в Китае компании принадлежит лишь 2% рынка.
Первоначальная вспышка коронавирусного заболевания в Китае не оказала заметное влияние на Samsung, но быстрое распространение болезни в Северной Америке и Европе в конце первого квартала заставило компанию снизить объемы производства.
Объем выпуска смартфонов Samsung в первом квартале 2020 года составил 65,3 миллиона устройств, что на 9,9% меньше, чем в первом квартале прошлого года. Из-за карантина в Индии и мировой рецессии, по прогнозам TrendForce, производство смартфонов Samsung во втором квартале года снизится на 10,7% до 58,3 миллионов.
Huawei
Китайская компания, занявшая второе место по объемам производства в первом квартале, восстановила работу сборочных линий вскоре после китайского Нового года. Этот бренд столкнулся с резким снижением продаж из-за отсутствия на новых смартфонах сервисов Google. Но благодаря спросу на внутреннем китайском рынке, где Huawei остается основным брендом, производитель начал быстро восстанавливаться.
В первом квартале Huawei выпустили 46 миллионов смартфонов, а к июню выпустят на 2 миллиона больше.
Сейчас перед китайским производителем стоит задача разработать эффективное продвижение 5G-смартфонов и распродать нынешний запас телефонов с 4G.
Apple
Компания-производитель айфонов останется на третьем месте, но, как и Samsung, потеряет долю рынка в пользу Китая. Компания уже снизила цены на iPhone 11 в Китае, единственном крупном рынке сбыта Apple, где открыты оффлайн-магазины. Кризис также заставил Apple выпустить новый iPhone SE за 399 долларов, который, как надеются в компании, раскупят в условиях экономии. До пандемии предполагалось, что Apple снова выпустит 200 миллионов iPhone. В TrendForce прогнозируют, что во втором квартале объемы производства останутся стабильными, на уровне 36 миллионов устройств.
По оценкам TrendForce, производство iPhone упало почти на 9% в первом квартале года —до 38 миллионов смартфонов. Во втором квартале прогнозируется падение еще на два миллиона. А доля Apple на рынке снизится с 13,5% до 12,6% во втором квартале 2020 года.
Apple все еще планирует выпустить четыре новых 5G-смартфона во втором квартале, но вопрос о спросе на них остается открытым из-за высокой цены на продукцию компании.
Другие
У Xiaomi, занимающей четвертое место, на зарубежные рынки приходится более 70% продаж. Как и Huawei, компания быстро восстановилась после Китайского нового года, чтобы удовлетворить спрос на внутреннем рынке, но из-за нехватки рабочей силы мощности компании все же снизились. В первом квартале Xiaomi выпустила 24,5 миллионов смартфонов, как и год назад.
В TrendForce прогнозируют, что эпидемия в Индии и Индонезии, основных регионах сбыта Xiaomi, приведет к снижению объема производства во втором квартале на 10,7%. Пандемия может оказать на Xiaomi более заметное влияние, чем на другие китайские бренды, ориентированные на внутренний рынок.
Пятое место заняла компания OPPO (бренды OnePlus, OPPO и Realme), а на шестом — Vivo, единственный бренд из первой шестерки, продемонстрировавший увеличение объемов продаж в первом квартале года. Но ситуация может измениться в зависимости от течения карантина в странах Юго-Восточной Азии.
Годовой объем производства смартфонов 5G, согласно прогнозам, достигнет 200 миллионов единиц в зависимости от производительности на китайском рынке. Более 60% рынка 5G-смартфонов занимает китайская продукция, основным рынком ее продаж является КНР. То есть уровень проникновения смартфонов с новым стандартом связи будет сильно зависеть от мощности Китая.
