Через що Google переніс відмову від сторонніх cookie-файлів на рік

Через що Google переніс відмову від сторонніх cookie-файлів на рік

Google змінив свій план по блокуванню сторонніх cookie-файлів в браузері Chrome. Спочатку корпорація хотіла повністю відмовитися від них у 2022 році. Однак, як заявили в блозі Chome, виявилося, що для цього знадобиться більше часу. Про те, як тепер компанія відмовиться від cookies, розповів портал The Drum.

У Google вирішили провести серію обговорень з веб-спільнотою, скоординуватися з регуляторами і дати більше часу клієнтам і рекламній індустрії підлаштуватися під зміни.

У компанію надійшло понад 30 пропозицій альтернативи для сторонніх cookies, 4 з яких будуть використані в рамках Origin Trials. У найближчі тижні вже буде завершено тестування першої версії FLoC (Federated Learning of Cohorts, федеративне навчання на основі когорт).

Google відмовиться від cookie в два етапи. Перший стартує у 2022 року і триватиме близько 9 місяців. За цей час рекламна індустрія повинна перенести свої сервіси з cookies.

Другий етап почнеться у 2023 році з відмови від 3rd party cookies і триватиме до кінця року. Протягом всього часу Google буде на зв’язку з Управлінням з конкуренції і ринків Великобританії (CMA). За підсумками антимонопольного розслідування британський регулятор домовився з техноігантом про спостереження за змінами у Chrome.

«Смерть cookie тоді і тим більше зараз сильно перебільшена», – вважає Каміл Базбаз, віце-президент з комунікацій у DuckDuckGo, відомій пошуковій системі, орієнтованій на конфіденційність, і відвертому супротивнику пропонованих рішень Google.

DuckDuckGo, Amazon, GitHub та інші оголосили, що будуть блокувати FLoC від Google, при цьому багато хто стверджує, що його захист недостатньо ефективний і що ця технологія якщо не в рівній мірі, то в найближчому майбутньому стане настільки ж агресивною, як і cookie.

«Маркетологи повинні розуміти, що прагнення Google до скорочення використання cookie щодо конфіденційності є засобом зміцнення їх і без того домінуючого положення на ринку реклами», – продовжує Базбаз. «Не дивлячись на нововведення Google, споживачі будуть продовжувати робити кроки, щоб перешкодити третім сторонам відстежувати їх, і маркетологи повинні розуміти, який ризик вони приймають, коли відстежують і орієнтуються на клієнтів без їхнього відома».

Нагадаємо, Apple синхронізувала автозаповнення паролів з iCloud в Chrome

Content Protection by DMCA.com