Apple Music представила нову айдентику та відео про процес її створення

Apple представила нову айдентику Apple Music, у якій використано дизайн-мову Liquid Glass, а також оприлюднила коротке відео про створення рекламних візуалів. У ролику показано роботу команди на знімальному майданчику, зокрема експерименти з рідиною та звуком.

Як створювали візуали

Як повідомляє Ars Technica, над проєктом працювали агенція TBWA/Media Arts Lab, музичний продюсер Fred again.. та знімальна команда з камерами й освітленням. Для ролика використали резервуар із мінеральною олією, обладнаний перетворювачем, що передавав аудіосигнали у вигляді фізичних хвиль.

Мінеральну олію обрали через її вищу в’язкість. Команда знімала, як рідина взаємодіє з елементами брендингу, надрукованими на прозорих панелях. Остаточні зображення та відео пройшли подальшу обробку.

Акцент на людській роботі

Автор колонки Ars Technica Ауріч Лоусон зазначив, що відео демонструє фізичний процес створення матеріалів і участь людей у ньому. На його думку, такий показ виробництва набуває додаткового значення на тлі поширення згенерованих штучним інтелектом зображень.

Лоусон пише, що дедалі частіше виникає потреба відрізняти роботи, створені людьми, від візуального контенту, згенерованого за запитом. Він назвав відео Apple прикладом того, як демонстрація закулісної роботи може засвідчити час, зусилля та творчий внесок команди у фінальний результат.