Apple залишається найдорожчим брендом у світі, оціненим у 880 млрд доларів. Про це стало відомом з щорічного дослідження найцінніших світових брендів BrandZ, проведених аналітичною компанією Kantar. На другому місці розташувався Google з вартістю бренду у 578 млрд доларів, а на третьому – Microsoft з показником у 502 млрд долари.
Попри 20% річний спад, зафіксований у 2023 році, загальна вартість 100 найцінніших світових брендів досягла 6,9 трлн доларів. Це суттєво перевищує показник 2020 року, коли вартість брендів становила майже 5 трлн доларів.
Також важливо відзначити, що ці 6,9 трлн.доларів перевищують прогнозоване значення росту рейтингу до пандемії.
Новий рейтинг вартості брендів базується на думках понад 4,2 мільйона респондентів, які висловили свою думку щодо 21 000 брендів у 540 різних категоріях.