Консалтингове агентство в галузі брендингу Interbrand випустило черговий, восьмий рейтинг найдорожчих брендів у світі Best Global Brends. Цього року позиції змінилися, про що «Процес» розповість докладніше.
На перше місце потрапив бренд компанії Apple — за рік його вартість зросла на 38% і практично досягла 323 мільярдів доларів. Позиція Apple не змінилася. Всі перші місця займають технологічні бренди, їхня вартість за рік виросла на 20% в середньому (за всіма брендам рейтингу цей показник становить 14%).
Друге місце займає Amazon. За рік вартість бренду зросла на рекордні для 2020 року 60% до 200,7 мільярдів доларів. Раніше Amazon був на третій сходинці. Зараз на третьому місці — Microsoft, що піднявся з четвертої позиції. Бренд виріс на 53%, до 166 млрд.
Google втратив торішнє друге місце та вперше з 2012 року залишив трійку найдорожчих брендів. Вартість бренду Google цього року впала на 1% — до 165,4 мільярдів доларів.
Решта компаній в десятці не змінилися в порівнянні з минулим роком. Лише Samsung (5 місце) та Coca-Cola (6 місце) помінялися місцями.
Топ-10 зібрав половину вартості брендів з усієї сотні. Рейтинг з 4-го по 10-е місце виглядає так:
- Samsung (+ 2%, до 62,3 млрд дол.);
- Coca-Cola (-10%, до 56,9 млрд дол.);
- Toyota (-8%, до 51,6 млрд дол.);
- Mercedes-Benz (-3%, до 49,3 млрд дол.);
- McDonald’s (-6%, до 42,8 млрд дол.);
- Disney (-8%, до 40,8 млрд дол.).
Цього року до Best Global Brends вперше потрапили Instagram (на 19 місці з 26,1 млрд дол.), YouTube (на 30 місці з 17,3 млрд дол.) та Zoom (на сотому місці з 4,48 млрд дол.) .
Найбільше зросли бренди Spotify та Netflix. Музичний стрімінговий сервіс піднявся з 92-го на 72-е місце і подорожчав на 52%, до 8,4 мільярдів доларів. Netflix виріс на 41% до 12,6 мільярдів доларів.
Цього року рейтинг залишився без останнього бренду нафтогазової індустрії — Shell покинув 97-е місце та вийшов з рейтингу.
Сотня кращих брендів разом оцінюється в 2 трильйони 336 мільярдів доларів. Це на 9% більше, ніж у 2019 році.
