Через вихід iOS 14 Facebook може втратити половину виручки від реклами

Через вихід iOS 14 Facebook може втратити половину виручки від реклами

Майбутнє оновлення операційної системи Apple – iOS 14 – загрожує Facebook втратою половини виручки від рекламної мережі Audience Network. За допомогою цієї мережі розробники таргетують рекламу в додатках на основі таких даних про користувачів, як їх геолокація, IFDA (унікальний ідентифікатор пристрою).

Однак в iOS 14 підтримка автоматичного визначення IDFA без запиту користувачеві для рекламодавців Facebook буде відключена. Таким чином інструмент Facebook Audience Network стане марним рекламодавцям, видавцям і розробникам, а самі вони втратять частину доходу.

«Не дивлячись на те, що на даний момент при такій кількості невідомих складно в цифрах оцінити вплив нововведення на паблішерів і розробників, в ході тестування ми побачили падіння доходів паблішерів Audience Network більш ніж на 50% після того, як прибрали персоналізацію з кампаній мобільної реклами. Але насправді вплив iOS 14 на Audience Network може бути ще більшим, тому ми працюємо над короткостроковими і довгостроковими стратегіями підтримки рекламодавців», – зазначає Facebook.

За даними Facebook, більше 1 мільярда людей бачать принаймні одну рекламу Audience Network щомісяця.

Нагадаємо, на Facebook виявили дискримінаційну рекламу

Фото: Reuters

Content Protection by DMCA.com