Для компанії Samsung Electronics Олімпіада-2020 у Токіо повинна була стати трампліном для досягнення нової мети — розширення на прибутковому ринку смартфонів в Японії. Зараз там домінує Apple Inc.
Після перенесення Ігор на 2021 рік через пандемію коронавірусу, маркетингові плани Samsung, орієнтовані на новий смартфон S20, зазнали краху.
Перенесення Олімпіади також говорить про те, що південнокорейська технологічна компанія втратила найважливіше вікно можливостей. Планувалося, що Samsung продемонструє можливості 5G під час реклами на Олімпіаді, випередивши Apple.
«Samsung намагався скористатися наявними можливостями Олімпіади, щоб розвернутися в Японії. Виявилося, це не найкраща ситуація», — зазначив Reuters інформатор, пов’язаний із планами Samsung, додавши, що компанії та іншим спонсорам Олімпійських ігор доведеться скорегувати свої плани.
«Велика частина попиту на смартфони перед Олімпіадою впаде», — заявив Reuters ще один анонімний інформатор.
Екс-співробітники та аналітики Samsung стверджують, що, швидше за все, Samsung продовжить розробку нової флагманської моделі смартфона, яка повинна вийти у 2021 році.
Сама компанія відмовилася коментувати питання про те, як перенесення Олімпіади вплине на стратегію Samsung для японського ринку. У компанії лише заявили, що продовжать постачати японським клієнтам інноваційні технології незалежно від дати Олімпіади.
Незважаючи на те, що Samsung — це один з найбільших світових виробників смартфонів, у нього лише невелика частка на ринку Японії. При цьому у Apple, яка почала продавати iPhone в Японії у 2008 році, зворотна ситуація — завдяки агресивній рекламі та лояльним цінами. Японія для Apple — преміальний ринок. Зараз Apple контролює 53% японського ринку, Sharp Corp 12%, а Sony Corp — 7% (за даними Counterpoint Research). А ось у Samsung всього 4%.
5G та історичний конфлікт
У 2015 році в Samsung відмовилися використовувати назву компанії для продажу смартфонів в Японії, і почали використовувати бренд Galaxy. Деякі аналітики пов’язують цей крок з історичною напруженістю між Кореєю та Японією (раніше Корея була колонією Японії).
«Я вважаю, що вони зробили це через зростаючу кількість японських клієнтів, які враховують при покупці політичні чинники», — каже Шеньтао Цзінь, аналітик Canalys.
У березні минулого року Samsung відкрила найбільший в світі магазин Galaxy в Харадзюку, популярному торговому районі Токіо серед модної молоді та представників поп-культури. Це не просто магазин, а восьмиповерхова споруда, прикрашена зовні більш ніж тисячею смартфонів. Глава департаменту мобільних телефонів і мереж Samsung До Донг Джин, представники Міжнародного олімпійського комітету і організаторів Tokyo 2020 взяли участь в церемонії відкриття, приуроченій до 500-денного строку до початку Олімпіади.
Потім, в травні, спадкоємець і фактичний керівник Samsung, Лі Дже Йон відправився до Японії, де зустрівся з главами мобільних операторів NTT DoCoMo Inc і KDDI Corp, щоб обговорити співпрацю в рамках розвитку 5G.
DoCoMo і SoftBank Corp вже зараз впроваджують в Японії 5G. Але через перенесення Олімпіади, як вважають аналітики, на 5G не буде попиту, поки Apple не випустить айфон з підтримкою нового покоління зв’язку. Новий iPhone чекають до кінця 2020 року, але деякі ЗМІ стверджують, що його випуск можуть відкласти через пандемію.
«Samsung могла б посісти перше місце в гонці 5G, але відстрочка ігор — це невдача, — сказав Чон Ок Хен, колишній керівник LG Mobile і професор Соганського університету в Сеулі. — Вірус також може привести до затримок у розвитку ринку 5G, що стане полегшенням для Apple».
Поки що невідомо, чи скасує Samsung плани з продажу спеціального смартфона S20 Olympics Edition з підтримкою 5G. Телефон, який буде продаватися DoCoMo, повинен з’явитися в червні, а Samsung почала приймати попередні замовлення в березні. В Samsung відзначили, що подробиці про S20 Olympics з’являться після обговорень з МОК і DoCoMo.
За матеріалами Reuters
