Netflix посилює монетизацію на тлі скорочення часу перегляду
Netflix назвала монетизацію пріоритетом після скорочення середнього часу перегляду та планує розширити тариф із рекламою.
Netflix у звіті за третій квартал назвала поліпшення монетизації одним із головних пріоритетів на тлі даних про скорочення часу перегляду сервісу на одного користувача. Компанія також планує підвищувати цінність розваг і використовувати нові технології.
Скорочення перегляду
За оцінкою фінансової компанії Jefferies, на яку посилається The Verge, у першій половині року середній щомісячний час перегляду Netflix на одного учасника становив 49 годин. Для порівняння, у першому півріччі 2023 року цей показник дорівнював 66 годинам.
У липні частка Netflix у загальному часі перегляду у США становила 7,8%. Це на один відсотковий пункт менше, ніж за той самий місяць торік. Раніше The Wall Street Journal повідомляв, що співгенеральний директор Netflix Тед Сарандос внутрішньо скаржився на зменшення часу, який користувачі зі США проводять на платформі, а також на нестачу нових хітових серіалів.
Ставка на рекламу та новий контент
Netflix не уточнила, якими саме способами має намір посилювати монетизацію. У листі до інвесторів компанія заявила, що її цілі мають створювати цінність для передплатників, що дасть змогу іноді підвищувати ціни та збільшувати попит рекламодавців.
Стримінг також планує активніше розвивати оригінальні проєкти, трансляції наживо та контент від сторонніх постачальників. Компанія вказала на інтенсивну конкуренцію й велику кількість контенту, що змагається за увагу споживачів.
Серед прикладів розширення пропозиції Netflix назвала майбутні матчі NFL, прев’ю Grand Theft Auto VI та партнерство з французьким телеканалом TF1. За останні кілька місяців компанія отримала 12,9 млрд доларів, що на 12% більше у річному вимірі. У 2027 році Netflix також має намір запустити тариф із рекламою ще у 15 країнах. Минулого року цей сегмент приніс компанії 1,5 млрд доларів.
Кадрові зміни
Минулого тижня Netflix скоротила приблизно 1 000 працівників і замінила частину ключових керівників, зокрема головну директорку з контенту Белу Баджарію та керівника кінопідрозділу Дена Ліна. Колишній керівник Disney Пітер Райс обійме посаду головного директора з контенту 26 жовтня.
