Netflix робить монетизацію пріоритетом на тлі скорочення часу перегляду
Netflix назвала монетизацію пріоритетом на тлі скорочення середнього часу перегляду та оголосила про розвиток контенту й реклами.
Netflix назвав поліпшення монетизації одним із головних пріоритетів після публікації фінансового звіту за третій квартал. Компанія планує підвищувати цінність сервісу для передплатників, що, за її оцінкою, дасть змогу час від часу збільшувати ціни та підвищувати попит рекламодавців. Про це повідомляє The Verge.
Скорочення переглядів
За оцінкою фінансової компанії Jefferies, у першій половині року середній місячний час перегляду Netflix на одного користувача становив 49 годин. Це менше, ніж 66 годин у першому півріччі 2023 року. Водночас у липні частка Netflix у загальному часі перегляду телевізійного контенту у США становила 7,8%, що на один відсотковий пункт нижче, ніж за той самий місяць торік.
Контент і реклама
Netflix не уточнила, якими саме інструментами має намір покращувати монетизацію. Водночас компанія визначила серед подальших завдань підвищення розважальної цінності платформи та використання нових технологій.
Стримінгова компанія також має намір активніше розвивати оригінальні проєкти, трансляції наживо й контент сторонніх виробників. У Netflix пояснили це жорсткою конкуренцією та великою кількістю контенту, що змагається за увагу аудиторії.
Кадрові зміни
Минулого тижня Netflix скоротила близько 1 000 працівників і змінила низку ключових керівників, зокрема головну директорку з контенту Белу Баджарію та керівника напряму фільмів Дена Ліна. Колишній керівник Disney Пітер Райс має обійняти посаду головного директора з контенту 26 жовтня.
У листі до інвесторів Netflix згадала майбутні матчі NFL, прев’ю Grand Theft Auto VI та партнерство з французьким телеканалом TF1 як приклади розширення спектра контенту на платформі.
