Стримінг Netflix у II кварталі 2024 року додав понад 8 млн підписників порівняно з прогнозами аналітиків на рівні 5 млн. Наприкінці червня, завдяки новим реєстраціям, загальна кількість передплатників Netflix у світі перевищила 277 мільйонів, пише Reuters.
Стримінговий сервіс виграв від боротьби з поширенням паролів, позитивно вплинула на нього й популярність серіалів “Бріджертони” / Bridgerton, “Оленя” / Baby Reindeer та “Просмаження Тома Брейді” / The Roast of Tom Brady.
Також у Netflix заявили, що кількість підписників плану з рекламою зросла на 34% порівняно з попереднім кварталом. Проте стримінговий сервіс не уточнив, скільки саме підписників обрали цю опцію.
Водночас у Netflix прогнозують, що рекламний бізнес не стане основним драйвером зростання доходів компанії щонайменше до 2026 року.
“Наш рекламний бізнес добре розвивається і стає більш значущим внеском у наш бізнес, – йдеться в листі до інвесторів. – Але побудова бізнесу з нуля вимагає часу – і в поєднанні з великим розміром наших доходів від підписки ми не очікуємо, що реклама стане основним драйвером зростання наших доходів у 2024 або 2025 роках”.
Аналітик Third Bridge Джеймі Ламлі вважає, що рекламний бізнес Netflix “ще не проявив себе з погляду доходів”. Тут кажуть, що Netflix варто продовжувати працювати над масштабуванням у цьому сегменті, якщо він хоче бути великим гравцем.