Пенсильванія зобов’яже маркувати рекламу, створену ШІ

Губернатор Пенсильванії Джош Шапіро у четвер підписав закон Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, який зобов’язує позначати рекламу, створену або суттєво змінену за допомогою штучного інтелекту. Про це повідомляє The Verge.

Якої реклами стосується закон

Вимога поширюється на рекламні матеріали у вигляді статичних зображень, відео, аудіо або тексту. Маркування має бути виконане у форматі, що відповідає формату самого оголошення. Це стосуватиметься як телевізійної реклами великих компаній, так і друкованих рекламних листівок малого бізнесу.

Закон застосовуватимуть незалежно від того, де саме було створено рекламний матеріал. Тож позначки можуть з’являтися й у рекламі, яку показують за межами Пенсильванії, якщо її також планують транслювати або поширювати у штаті.

Неоднозначні положення

У тексті закону залишаються винятки та формулювання, що допускають різне тлумачення. Зокрема, не визначено чітких критеріїв того, що саме вважати «суттєво зміненим» штучним інтелектом матеріалом.

Також передбачено винятки для пародії, сатири, коментарів або критики, а ще для контенту, який є очевидно вигаданим. Водночас закон не уточнює, за якими ознаками визначатимуть «очевидну вигаданість».

Умови для розкриття інформації

Формулювання документа також вказує, що розкривати використання синтетичного контенту потрібно у випадках, коли він формує хибне споживче уявлення про товар або послугу. Питання про те, що саме вважатимуть хибним уявленням та хто ухвалюватиме такі рішення, у законі лишається відкритим.

Офіс сенатора штату Ніка Пішіоттано, який представив законопроєкт, не відповів на запит журналістів про коментар.