Reddit тестує рекламу в результатах пошуку

Reddit почала тестувати показ реклами на сторінках результатів внутрішнього пошуку. Нові оголошення мають дати рекламодавцям змогу звертатися до користувачів, які шукають на платформі товари, рекомендації та іншу інформацію.

Як повідомляє TechCrunch, у тесті бере участь обмежене коло рекламодавців, які відповідають критеріям платформи. Reddit планує оцінити реакцію користувачів на новий формат і надалі коригувати досвід для аудиторії та рекламодавців.

Оголошення відповідатимуть запитам

У компанії заявили, що реклама в пошуку може відображатися з огляду на низку чинників, зокрема на контекстну відповідність запиту користувача. Наприклад, під час пошуку запиту про кавову станцію платформа може показати оголошення про кавомашини, каву або чашки. Для запиту про облаштування домашнього офісу можуть пропонувати монітори, столи та офісні крісла.

Падіння пошукового трафіку

Тестування стартувало після того, як Reddit повідомила інвесторам про скорочення переходів із пошуку та дала прогноз доходів на четвертий квартал нижчий за очікування ринку. Компанія очікує виторг від 1 млрд до 1,03 млрд доларів, тоді як ринкові очікування становили 1,05 млрд доларів.

Reddit пов'язала зниження пошукових переходів зі змінами у пошуку Google, де відповіді дедалі частіше показують безпосередньо на сторінці результатів завдяки функціям на базі штучного інтелекту. Це зменшує кількість переходів на інші сайти.

У третьому кварталі кількість щоденних активних користувачів Reddit у світі не змінилася порівняно з попереднім кварталом і становила 130,3 млн. У США показник знизився з 53,2 млн у другому кварталі до 50,7 млн у третьому, що на 2% менше, ніж роком раніше. Компанія також повідомила про поступовий перехід до досвіду користування з авторизацією, який спершу запроваджуватимуть на ринках поза США.