ШІ-функції Google у пошуку змінили умови для онлайн-видань

Нові функції Google на основі штучного інтелекту та зміни в ранжуванні пошукової видачі змінили умови, за яких онлайн-видання отримують аудиторію з пошуку. Як повідомляє The Verge, редакціям стало складніше покладатися лише на трафік із Google.

Як працювала модель пошукового трафіку

Упродовж багатьох років цифрові медіа вкладали час і кошти в оптимізацію сторінок, щоб посідати вищі позиції у видачі Google. Це мало забезпечити переходи читачів на статті та допомогти новим відвідувачам знаходити сайти видань. У цій моделі видавці наповнювали пошуковий індекс матеріалами, а Google забезпечував їм видимість і трафік.

Роль AI Overviews

У 2024 році Google запустила AI Overviews — функцію, що розміщує у верхній частині результатів пошуку створений штучним інтелектом підсумок інформації зі сторінок у мережі. Під таким резюме відображаються посилання на джерела, які система Google вважає найкориснішими.

Поява AI Overviews викликала занепокоєння серед видавців, оскільки користувачі можуть отримати коротку відповідь без переходу на першоджерело. Виданням тепер доводиться конкурувати не лише за позицію на першій сторінці пошуку, а й за потрапляння до джерел, на які посилатиметься ШІ-система Google.