Спортсменки розкритикували рекламу букмекерської компанії із Сідні Свіні

Олімпійські чемпіонки та інші спортсменки розкритикували рекламу букмекерської компанії Novig за участю американської акторки Сідні Свіні. За даними BBC News, ролик оприлюднили 9 вересня; у ньому 29-річна акторка позує оголеною або напівоголеною, імітуючи заняття різними видами спорту.

У відео тривалістю менш як хвилина Свіні показана з м’ячами для американського футболу, сидить на баскетбольному кошику, удає гру в теніс, хокей і гольф, а також лежить на більярдному столі. Інтимні частини тіла вона прикриває спортивним інвентарем або волоссям. Наприкінці акторка звертається до глядачів із закликом довести своє знання спорту.

Критика сексуалізації спорту

Австралійська плавчиня Аріарне Тітмус, чотириразова олімпійська чемпіонка, заявила, що вважає такий маркетинг застарілим. Вона пов’язала ролик із сексуалізацією жіночого спорту та оцінюванням спортсменок за зовнішністю, а не за результатами.

Британська бігунка Емі Ган після фінішу на дистанції 200 метрів під час Ultimate Championships у Будапешті сказала BBC, що жінки у спорті — це м’язи, важка праця, кров, піт і сльози, а не обов’язково привабливий образ. Австралійська плавчиня Лані Паллістер опублікувала відео з фрагментами власних тренувань і змагань.

Реакції інших атлеток

Австралійська бігунка Брі Ріццо також оприлюднила відео та наголосила, що жіночий спорт — це сила, навички, відданість, витривалість, упевненість і досягнення. За її словами, молоді дівчата мають бачити, на що здатні їхні тіла.

Британська велогонщиця Софі Кейпвелл заявила, що дискусія стосується не лише Свіні, а й того, який контент привертає увагу та чому. Вона зазначила, що образ жінок у спорті, запропонований у рекламі, формує дуже конкретне уявлення про спортсменок.

У 2025 році суперечки викликала й інша реклама за участю Свіні, побудована на грі англійських слів genes і jeans. Частина журналістів та користувачів мережі вважала, що той ролик мав расистський підтекст.