Стримінги додають короткі вертикальні відео за зразком TikTok
Disney+, Netflix, Paramount+ і HBO Max додають короткі вертикальні відео, але не розкривають результатів цього формату.
Стримінгові сервіси Disney+, Paramount+, Netflix і HBO Max протягом останнього року запустили у мобільних застосунках стрічки коротких вертикальних відео, якими можна гортати. Компанії розраховують, що такі уривки допоможуть передплатникам обирати серіали та фільми, а також частіше відкривати застосунки, повідомляє The Verge.
Ставка на утримання аудиторії
Короткі сцени можуть зацікавити глядача конкретним шоу, а постійний потік роликів — спонукати користуватися сервісом навіть тоді, коли є лише кілька вільних хвилин. У такий спосіб платформи прагнуть підвищити цінність підписки для аудиторії.
Водночас стримінги поки що майже не повідомляли, наскільки успішними виявилися ці формати та чи стали вони додатковою причиною для користувачів зберігати передплату.
Конкуренція з YouTube
Генеральний директор Skydance Девід Еллісон на зустрічі з працівниками після придбання Warner Bros. Discovery у жовтні заявив, що компанія, яка володіє Paramount+ та HBO Max, конкурує за увагу людей із найбільшими технологічними компаніями світу. Раніше він називав стрічку коротких вертикальних відео критично важливою для майбутнього Paramount.
На дзвінку щодо фінансових результатів у понеділок Еллісон зазначив, що сукупні показники перегляду телевізійних, кабельних і стримінгових активів Paramount та Warner Bros. Discovery у США все одно поступаються YouTube. За даними Nielsen, у серпні частка YouTube у переглядах через телевізори у США сягнула рекордних 15,8%.
Еллісон також повідомив, що залученість аудиторії Paramount+ зросла більш ніж на 20% після придбання Paramount компанією Skydance минулого року. Про результати роботи стрічки коротких кліпів він не сказав.
