Світові поставки смартфонів у третьому кварталі впали на 20%

Світові поставки смартфонів у третьому кварталі 2026 року скоротилися на 20% у річному вимірі та опустилися до найнижчого рівня з 2012 року. Про це з посиланням на оцінку Counterpoint Research повідомляє CNET. Аналітики пов’язують спад із дефіцитом пам’яті та подорожчанням пристроїв для покупців.

Дорожча пам’ять і ціни

За даними Counterpoint Research, зростає вартість DRAM і NAND — двох основних типів мікросхем пам’яті, які використовують у смартфонах, комп’ютерах і дата-центрах. Виробники через це підвищують ціни на телефони: у середньому вони зросли на 20% від початку року.

Дефіцит пов’язують зі стрімким розвитком інфраструктури для штучного інтелекту, яка потребує великих обсягів чипів. Gartner оцінювала витрати компаній на ШІ-інфраструктуру цього року у 1,4 трлн доларів, а загальні витрати — у 2,6 трлн доларів. TrendForce прогнозує, що понад 70% світового виробництва мікросхем пам’яті буде спрямовано на інвестиції у ШІ.

Частки Samsung і Apple

Попри загальний спад, частка Samsung на світовому ринку в третьому кварталі становила 23% проти 19% роком раніше. Counterpoint пов’язала це, зокрема, зі стійким початковим попитом на Galaxy Z Fold 8. Частка Apple досягла 22% — уперше компанія перевищила 20% у третьому кварталі. Водночас поставки обох виробників у річному вимірі скоротилися.

Упродовж кварталу на ринок вийшли Samsung Galaxy Z Fold 8 і Galaxy Z Flip 8, Google Pixel 11, лінійка iPhone 18 Pro та перший складаний смартфон Apple iPhone Duo за 1999 доларів. Samsung на початку жовтня підвищила на 100 доларів ціни на моделі Galaxy S26, а iPhone 18 Pro та Pro Max стартували на 100 доларів дорожче за попереднє покоління.

Покупці відкладають оновлення

Опитування Counterpoint Research у США, Великій Британії, Індії, Китаї та Німеччині показало, що половина респондентів планує чекати святкових розпродажів для купівлі нового смартфона. Серед представників покоління Z так відповіли 56% учасників. Аналітики також зафіксували зростання інтересу до відновлених пристроїв і моделей із вищою цінністю за свої гроші.

Аналітик у сфері телекомунікацій, медіа й технологій Паоло Пескаторе зазначив, що висока вартість нових моделей стримує оновлення, оскільки для багатьох користувачів чинні смартфони й надалі забезпечують потрібні щоденні функції. На його думку, виробники можуть активніше пропонувати відновлені пристрої, ремонт і програми обміну, а оператори — розстрочку та пакети послуг.