Соціальна мережа X, що належить Ілону Маску, розширила наявний позов проти великих брендів, звинувативши їх у незаконному бойкоті платформи після її придбання 2022 року. Спочатку поданий до федерального суду Техасу позов був спрямований проти організатора бойкоту – Всесвітньої федерації рекламодавців, а також компаній CVS і стрімінгової платформи Twitch.
Однак у суботу адвокати Маска подали доповнену скаргу, включивши до списку відповідачів такі компанії, як Lego, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest і Shell International.
У позові стверджується, що Всесвітня федерація рекламодавців побоювалася відходу X (раніше відомої як Twitter) від ініціативи з безпеки брендів під назвою Global Alliance for Responsible Media (GARM). У результаті, за даними позову, група підготувала масштабне припинення реклами. Згідно з документом, щонайменше 18 рекламодавців, які входять до GARM, припинили купівлю реклами в Twitter або в США, або по всьому світу протягом кількох тижнів після придбання платформи Маском у листопаді 2022 року. Інші члени GARM «істотно скоротили» свої рекламні витрати на Twitter.
X стверджує, що внаслідок бойкоту компанія втратила мільярди доларів рекламних доходів, і наслідки цього бойкоту відчуваються досі. Адвокати X аргументують, що в умовах конкурентного ринку соціальні мережі повинні мати можливість встановлювати власні стандарти безпеки брендів, «оптимальні для цієї платформи». Вони підкреслюють, що колективні дії рекламодавців-конкурентів щодо диктування стандартів безпеки брендів соціальним мережам порушують конкурентний процес і дають змогу колективним поглядам групи рекламодавців із ринковою владою переважати над інтересами споживачів.
