10 продуктів і функцій Apple, що змінилися за 15 років керівництва Тіма Кука

За 15 років керівництва Тіма Кука компанія Apple розширила лінійку пристроїв, перевела комп’ютери Mac на власні процесори та перетворила сервіси на бізнес із річною виручкою понад $100 млрд. Як повідомляє Engadget, станом на завершення фінансового 2025 року Apple мала понад 2,5 млрд активних пристроїв, а її чистий обсяг продажів становив $416,2 млрд.

Серед найбільших змін — розвиток Apple Watch від аксесуара для iPhone до пристрою для моніторингу здоров’я. У Series 4 у 2018 році з’явилися ЕКГ і виявлення падінь, а в наступних версіях і оновленнях watchOS додали сповіщення про апное сну, показники життєвих функцій, оцінку сну та повідомлення про гіпертонію.

Нові можливості пристроїв

Навушники AirPods стали частиною екосистеми Apple завдяки автоматичному підключенню, перемиканню між пристроями, шумозаглушенню та просторовому аудіо. AirPods Pro 2 також отримали тест слуху, функції слухового апарата для людей із легкою та помірною втратою слуху й захист слуху. У AirPods Pro 3 додали вимірювання серцевого ритму.

У 2020 році Apple оголосила дворічний перехід Mac на власні чипи. Перші моделі з процесором M1 — MacBook Air, 13-дюймовий MacBook Pro та Mac mini — поєднали центральний і графічний процесори, Neural Engine та інші компоненти в одній системі на кристалі. Це дало Apple повніший контроль над апаратною частиною Mac, процесорами й macOS.

Камери iPhone також суттєво розвинулися: iPhone 11 отримав надширококутну камеру, нічний режим і Deep Fusion, а iPhone 12 Pro — формат ProRAW. iPhone 15 Pro запропонував основну 48-мегапіксельну камеру, кілька фокусних відстаней, ProRAW і запис ProRes на зовнішні накопичувачі.

Платежі, зв’язок і сервіси

Apple Pay, запущений у 2014 році, дав змогу використовувати iPhone як гаманець для оплат у магазинах, застосунках і на сайтах. Через десять років після запуску Apple повідомляла про сотні мільйонів користувачів сервісу у 78 регіонах, підтримку понад 11 тисяч банків і партнерів та доступність у десятках мільйонів торгових точок. Wallet також підтримує квитки, транспортні картки, ключі й деякі цифрові посвідчення.

iPhone 12 у 2020 році отримав підтримку 5G і MagSafe, а iPhone 14 — супутниковий зв’язок для екстрених повідомлень без стільникової мережі чи Wi-Fi. Згодом Apple додала передавання геолокації через Find My та обмін повідомленнями через супутник.

Доходи Apple від сервісів у 2025 році сягнули $109,2 млрд. До цього напряму входять App Store, реклама, хмарні послуги, Apple Music, Apple TV та Apple Pay. На початку 2026 року квартальна виручка сервісів перевищила $30 млрд.

Нові платформи та пошук речей

Apple TV+, запущений у 2019 році, став для компанії переходом від продажу цифрового контенту до виробництва оригінальних фільмів, серіалів і документалістики. У 2025 році проєкти Apple Original отримали 81 номінацію на премію Emmy, а до вересня того ж року компанія повідомляла про 620 перемог і 2816 номінацій на різні нагороди.

Vision Pro Apple представила у 2023 році як «просторовий комп’ютер» із керуванням поглядом, рухами рук і голосом. Пристрій працює на visionOS, а на старті для нього були доступні понад 600 спеціально створених застосунків та ігор. Окремо компанія розвиває AirTag: друге покоління трекера, випущене у 2026 році, отримало більшу дальність Bluetooth і точніший пошук, а функція Share Item Location дозволяє ділитися місцеперебуванням речі з авіакомпаніями-учасницями.