Частка Apple на ринку смартфонів зросла до 22% попри спад поставок

Частка Apple на світовому ринку смартфонів у третьому кварталі 2026 року зросла з 18% до 22% у річному вимірі, хоча обсяги поставок компанії скоротилися. Водночас загальні поставки нових смартфонів у світі впали на 20% проти аналогічного періоду минулого року — до найнижчого рівня третього кварталу з 2012 року, повідомляє Engadget з посиланням на Counterpoint Research.

Вплив дефіциту пам’яті

У Counterpoint Research пов’язують спад із тривалим дефіцитом пам’яті та підвищенням цін на DRAM і NAND. За оцінкою аналітиків, це суттєво збільшило вартість компонентів, посилило проблеми з постачанням і порушило відвантаження смартфонів. Виробники перекладають частину цих витрат на покупців: світові роздрібні ціни на смартфони від початку року зросли на 20%.

Дослідницька компанія зазначає, що дефіцит впливає і на поведінку споживачів. Люди довше користуються наявними пристроями та частіше розглядають купівлю відновлених смартфонів. Водночас частина покупців обирає дорожчі преміальні моделі, а виробники коригують стратегії, щоб зберегти прибутковість.

Позиції найбільших виробників

Samsung зберегла статус найбільшого виробника смартфонів у світі. Її частка за квартал зросла на чотири відсоткові пункти — до 23%, попри зниження поставок на 3% у річному вимірі. Counterpoint частково пояснює результат високим початковим попитом на Galaxy Fold 8, представлений на початку серпня.

Apple уперше в будь-якому третьому кварталі перевищила позначку у 20% світового ринку. Аналітики пов’язують це з успішним запуском iPhone 18 Pro та стабільним попитом на iPhone 17, хоча базова модель iPhone 18 ще не вийшла.

Натомість Xiaomi, Oppo та Vivo зафіксували помітне падіння поставок. У Xiaomi вони скоротилися більш ніж на 30% у річному вимірі, а ринкова частка знизилася з 14% до 10%. Поставки Oppo та Vivo впали більш ніж на 20%, а їхні частки зменшилися до 9% та 8% відповідно. Counterpoint оцінює перспективи решти 2026 року як складні та очікує подальшого фокусу ринку на преміальних пристроях.