Доходи Google від пошуку зростають повільніше попри розвиток ШІ
Зростання доходів Google від пошуку та платних кліків уповільнилося, тоді як компанія розширює ШІ-функції та рекламу в них.
Виручка Google від пошуку у третьому кварталі зросла на 12% у річному вимірі, тоді як попереднього кварталу темп становив приблизно 17%. Зростання платних кліків — переходів за рекламою, що приносять компанії дохід, — сповільнилося з 13% до 8%. Водночас Alphabet заявила, що кількість пошукових запитів зростає найшвидшими темпами за останні п’ять років.
За даними The Verge, компанія поки що не демонструє, що нові ШІ-формати пошуку можуть монетизуватися так само ефективно, як традиційна пошукова видача.
Нижча монетизація запитів у ШІ
Головний комерційний директор Google Філіп Шиндлер пояснив уповільнення зростання виручки насамперед валютними чинниками та змінами рекламних витрат у певних галузях. Він також визнав, що запити в AI Mode активно зростають, але монетизуються за нижчими ставками, ніж звичайний пошук.
Google використовує AI Overviews для показу згенерованих підсумків у результатах пошуку, а AI Mode переводить пошук у формат діалогу. За словами Шиндлера, більшість запитів у AI Mode є додатковими, а не замінюють звичайні пошукові запити. Значна частина з них належить до раннього етапу вибору товару, коли користувачі ще досліджують можливі варіанти покупки.
Реклама в нових форматах
Google розширює показ реклами в AI Overviews та AI Mode, зокрема за межами США і в кількох послідовних репліках американських користувачів AI Mode. Компанія також допускає появу реклами у власному застосунку Gemini, однак строків запуску не оголошувала.
Водночас рекламодавці не можуть окремо націлювати рекламу на ШІ-інвентар Google або отримувати окрему статистику її результативності. Віцепрезидент з досліджень рекламної агенції Tinuiti Енді Тейлор повідомив, що витрати постійних клієнтів агенції на платний пошук Google у третьому кварталі зросли на 14% у річному вимірі, а цільові показники окупності реклами збереглися.
Alphabet планує витратити цього року близько 200 млрд доларів на інфраструктуру, переважно для підтримки ШІ. Після публікації квартальної звітності акції Alphabet впали приблизно на 14%, оскільки інвестори оцінюють витрати та віддачу від ШІ-стратегії компанії.
