Hinge тестує доступнішу підписку для користувачів дейтинг-застосунку
Hinge тестує дешевший тариф із додатковими фільтрами та налаштуваннями локацій на тлі втоми користувачів від підписок.
Застосунок для знайомств Hinge тестує новий дешевший тариф підписки. Його материнська компанія Match Group шукає способи залучити більше платних користувачів на тлі втоми аудиторії від підписок і самих дейтинг-застосунків, повідомляє TechCrunch.
Фільтри та межі локацій
Новий рівень підписки має запропонувати додаткові фільтри та можливість встановлювати власні межі локацій. Це повинно дати людям більше контролю над тим, кого вони бачать у застосунку та де знайомляться. Фінансовий директор Match Group Стів Бейлі заявив, що тариф передусім розробляють для жінок, а також для користувачів, чутливих до ціни.
Компанія не розкрила вартість нової підписки. За словами Бейлі, Hinge належить до найдорожчих продуктів Match Group: середній дохід від одного платника в сервісі становить близько 30 доларів і майже удвічі перевищує показник Tinder. Водночас частка платних користувачів Hinge лише трохи більша за половину відповідного показника Tinder.
Зростання Hinge і спад Tinder
У третьому кварталі 2026 року кількість глобальних активних користувачів Hinge на місяць зросла на 12% у річному вимірі. Прямий дохід застосунку збільшився на 19% — до 221 млн доларів, а кількість платних користувачів піднялася на 23% і досягла 2,3 млн. Прямий дохід включає надходження від підписок та внутрішніх покупок.
Для порівняння, Tinder отримав 480 млн доларів прямого доходу, однак цей показник знизився на 2% проти попереднього року. Кількість платних користувачів Tinder становила 8,9 млн, що на 4% менше, ніж роком раніше.
У 2023 році Hinge вже експериментував із дорожчим тарифом для людей, готових платити більше за додаткові можливості. Match Group також планує у четвертому кварталі активізувати формати Group Hangouts і Events та почати тестування адаптивних рекомендацій у реальному часі для Tinder.
