MLB залучає нових фанатів через тренди та інфлюенсерів у соцмережах
MLB використовує музичні тренди, соцмережі та інтереси онлайн-спільнот, щоб залучати нових уболівальників.
Major League Baseball (MLB) розвиває присутність у соцмережах, поєднуючи бейсбольний контент із музичними трендами та інтересами інтернет-спільнот. Ліга прагне залучити нову аудиторію через ролики, які виходять за межі традиційних спортивних хайлайтів.
Відео під трек Олівії Родріго
2 жовтня, на старті Дивізійної серії MLB, офіційні акаунти ліги в Instagram і TikTok опублікували відео з моментами матчів команд, що продовжували боротьбу за Світову серію. У ролику показали гравців «Мілвокі Брюерс», «Лос-Анджелес Доджерс», «Чикаго Вайт Сокс» та інших команд, а музичним супроводом стала композиція «My Way» Олівії Родріго.
Як повідомляє The Verge, відео набрало понад 2,1 млн переглядів в Instagram і 615 тис. переглядів у TikTok. У коментарях користувачі відзначали поєднання бейсболу та музики Родріго.
Орієнтація на онлайн-спільноти
Віцепрезидент MLB із соціальних медіа та інновацій Кемерон Гідарі заявив, що команда ліги сама є прихильницею творчості Родріго й вважала, що пісня пасуватиме для монтажу. За його словами, MLB прагне, аби люди бачили перетин власних інтересів із контентом ліги та відчували, що їхню спільноту помітили.
Видання зазначає, що для спорту, який історично не був тісно пов’язаний з інтернет-культурою, така стратегія передбачає активніше використання трендів, фанатських інтересів та співпраці з інфлюенсерами.
