НХЛ запускає романтичні аудіоісторії про гравців для просування матчів
НХЛ випустила короткі романтичні аудіоісторії про хокеїстів для просування матчів, але кампанія викликала критику авторів і фанатів.
Національна хокейна ліга запустила кампанію Hot for Hockey із короткими аудіоісторіями в стилі романтичних романів про своїх гравців. Як повідомляє Wired, ролики тривалістю від 60 до 90 секунд мають просувати хокейні матчі на аудіокнижкових платформах і через авторів BookTok у TikTok.
До першої добірки увійшли історії за участю Тревора Зеграса з «Філадельфії Флаєрс», Себастьяна Ахо з «Кароліни Гаррікейнз» та Джека Айкела з «Вегас Голден Найтс». Тексти написали популярні автори хокейної романтики, зокрема письменниця C.R. Jane. У сюжетах не йдеться про романтичні стосунки гравців із партнерами — вони радше нагадують анотації до книжок і відсилають до спортивних подій.
Критика кампанії
Частина читачів романтичної прози та авторів розкритикувала ініціативу. Письменниця Емілі Рат заявила, що НХЛ зверталася до неї з пропозицією взяти участь у проєкті, однак вона відмовилася. Рат вважає, що ліга намагається залучити жіночу аудиторію, не реагуючи належно на занепокоєння вболівальників щодо гомофобії, расизму та мізогінії у хокеї.
Авторка Челсі Курто також відмовилася від співпраці. Вона звернула увагу на графіку кампанії, яку, за її припущенням, могли створити за допомогою штучного інтелекту. Засновниця бренду одягу для недостатньо представлених хокейних уболівальників Double Hockey Stix Лейсі Коніне сказала, що спершу сприйняла новину про кампанію як сатиру, а згодом назвала її недоречним заграванням з аудиторією.
Позиція ліги та побоювання фанатів
Представник НХЛ Джон Вайнстайн назвав проєкт «грайливим відсиланням» до помітної популярності хокейної романтики. За його словами, ліга співпрацювала зі справжніми авторами, ілюстраторами та акторами озвучення, а гравці погодилися взяти участь у кампанії. НХЛ також повідомила, що всі залучені хокеїсти схвалили контент, який буде присвячений винятково хокею.
Водночас критики вказують, що романтизовані історії про конкретних спортсменів можуть посилити їх сексуалізацію та паразocialні стосунки з фанатами. Подібні застереження лунали й після кампанії «Сіетл Кракен» у 2023 році: Александр Венберг і його дружина Феліція повідомляли про потік «хижацьких» та експлуататорських коментарів після контенту команди для BookTok.
