Онлайн-видання пояснило правила маркування рекламного контенту
Онлайн-видання пояснило, як маркує партнерські посилання, спонсорські розміщення та оплачуваний рекламний контент.
CNET оприлюднило пояснення щодо джерел доходу та принципів маркування матеріалів, пов’язаних із рекламою, партнерствами й партнерськими посиланнями. Видання заявило, що не стягує плату за передплату, а його незалежна журналістика доступна безкоштовно. Доходи медіа, за його даними, надходять від продажу рекламного простору, ліцензування контенту партнерам та інших джерел.
Редакційна незалежність
У виданні зазначили, що редакція самостійно ухвалює рішення щодо статей, відео, оглядів продуктів, рекомендацій і порад, орієнтуючись на інтереси аудиторії, а не на рекламні чи маркетингові міркування. CNET також декларує чітке розмежування між незалежними редакційними матеріалами та оплачуваним або брендованим контентом. Якщо незалежний матеріал створено за підтримки партнера, про це мають повідомляти читачам у помітному форматі.
Партнерські посилання та пропозиції
Редакція може отримувати комісію, коли читач купує товар або послугу через посилання на її платформах, зокрема в оглядах, добірках найкращих товарів і матеріалах про знижки. Перед першим таким посиланням або поруч із ним розміщують попередження про можливу партнерську комісію. При цьому не кожен товар чи сервіс у добірках і оглядах містить кнопку або посилання для покупки.
Окремо видання описало формат Partner Offer. Рекламодавець може сплатити за редакційний розгляд пропозиції, але редактори, які оцінюють такі знижки, не знають про подання через цю програму. Публікацію готують лише тоді, коли пропозиція відповідає внутрішнім критеріям вигідності для читачів. Такі матеріали позначають як Partner Offer і супроводжують поясненням про оплату за редакційний розгляд.
Спонсорські розміщення
Товари, які вже незалежно рекомендували журналісти, можуть за плату отримати помітніше місце у добірках або гідах подарунків. Такі позиції маркують як sponsored, featured partner або featured deal. Якщо продукт не входить до редакційної рекомендації, але відповідає стандартам видання, його можуть розмістити поза основним списком на тій самій сторінці з відповідним маркуванням.
Оплачуваний контент для рекламодавців створює внутрішня студія Brand X. Рекламодавці в цьому форматі мають творчий контроль над виробництвом, включенням продуктів, візуальним оформленням і фінальним погодженням до публікації. Такі матеріали позначають, зокрема, як Advertisement, Ad Content, Sponsored Ad або Special Advertising Content та вказують авторство Brand X.
