Reddit переходить до переважно авторизованого доступу через спад пошукового трафіку
Reddit тестуватиме переважно авторизований доступ через спад переходів із пошуку та розвиток AI-пошуку.
Reddit оголосив про перехід до переважно авторизованого формату користування платформою на тлі зниження переходів із пошукових систем. Компанія планує спершу протестувати зміни на окремих ринках поза межами США у четвертому кварталі, а термінів глобального запуску ще не визначила, повідомляє TechCrunch.
Спад аудиторії зі пошуку
У третьому кварталі кількість щоденних активних користувачів Reddit у світі не змінилася проти попереднього кварталу й становила 130,3 млн. У США показник знизився з 53,2 млн у другому кварталі до 50,7 млн у третьому, що на 2% менше, ніж роком раніше.
Компанія заявила, що в жовтні середня кількість переходів із пошуку щотижня скорочувалася більш ніж на 1 млн. Reddit попередила: якщо тенденція збережеться, наступного кварталу кількість щоденних активних користувачів може зменшитися на низький двозначний відсоток.
Причиною змін є поширення пошуку на основі штучного інтелекту, коли користувачі отримують відповіді в AI-підсумках і рідше переходять безпосередньо на сайти. Reddit також прагне захистити свої дані від автоматизованого збору та укладати ліцензійні угоди з постачальниками моделей штучного інтелекту.
Ставка на персоналізацію та рекламу
Авторизовані користувачі надають платформі більше даних про інтереси й поведінку, що дає змогу точніше налаштовувати рекламу та персоналізувати стрічку рекомендацій. У Reddit зазначили, що це також допоможе пропонувати спільноти для підписки й заохочувати користувачів голосувати, коментувати та долучатися до обговорень.
Водночас фінансові показники компанії зросли: виручка у третьому кварталі збільшилася на 53% у річному вимірі — до 895 млн доларів, а чистий прибуток зріс на 74% — до 283 млн доларів. Рекламна виручка становила 847 млн доларів, збільшившись на 54%, тоді як нерекламні доходи, зокрема від ліцензування даних для ШІ, зросли на 35% — до 48 млн доларів.
Reddit збереже можливість переглядати головну сторінку без авторизації. Компанія також повідомила, що вхід до облікового запису не скасовуватиме анонімність, а режим інкогніто нині оновлюють.
