Upward додав функції для пошуку шлюбу серед покоління Z
Застосунок Upward додав функції для пошуку шлюбу та орієнтується на користувачів покоління Z із традиційними цінностями.
Християнський застосунок для знайомств Upward після перезапуску додав функції Chivalry Mode та Marriage Timeline, розраховані на користувачів покоління Z, які шукають шлюб. Як повідомляє Wired, сервіс, що належить Match Group, прагне залучити не лише християн, а й людей зі схожими поглядами на сім’ю, віру та спільноту.
Chivalry Mode заохочує чоловіків писати першими, а Marriage Timeline дає змогу вказати у профілі, коли користувач хоче одружитися. Upward працює за принципом Tinder: люди гортають профілі та можуть додати Faith Statement — опис власних цінностей і ставлення до Бога.
Ставка на традиційні цінності
Перезапуск платформи ґрунтується, зокрема, на даних дослідження Match Group Singles in America за 2026 рік. За даними компанії, 72% представників покоління Z хочуть одружитися, а чверть самотніх американців віком від 18 до 34 років поєднують традиційні цінності щодо родини, віри та громади.
Директорка з бренд-маркетингу Match Лорен ДеФорд заявила, що зміна позиціонування має відкрити застосунок для тих, хто поділяє такі цілі, але не обов’язково ставить віру на перше місце. Водночас християнські користувачі, за її словами, залишаються основою аудиторії платформи та можуть шукати людей із тією самою конфесією й релігійними поглядами.
Рекламна кампанія Upward має стилістику американського Заходу та назву Wanted: For Life. У промоматеріалах сервіс просуває уявлення про залицяння, зокрема жести на кшталт дарування квітів і відчинення дверей автомобіля.
Сумніви щодо тренду
Деніел Кокс, директор Survey Center on American Life та автор книги Generation Uncoupled, вважає, що інтерес до традиційних моделей стосунків є реакцією на брак чітких норм залицяння. На його думку, молоді люди можуть шукати зрозумілий сценарій із визначеними ролями, однак це не означає масового повернення покоління Z до традиційних норм.
Кокс послався на опитування American Institute for Boys and Men, за яким 44% чоловіків покоління Z не мали досвіду стосунків у підлітковому віці — удвічі більше, ніж серед старших чоловіків. Опитування Pew Research Center 2023 року також показало, що 23% дорослих вважають шлюб дуже або надзвичайно важливим для повноцінного життя, тоді як 61% так само оцінили наявність близьких друзів.
Деякі користувачі Upward критикували платформу через переважання консервативних профілів, а інші — через те, що застосунок дозволяє обирати не лише християнські чи моногамні формати стосунків. Match Group не розкрила кількість активних користувачів Upward.
