Консалтинговое агентство в области брендинга Interbrand выпустило очередной, восьмой рейтинг самых дорогих брендов в мире Best Global Brends. В этом году позиции изменились, о чем «Процесс» расскажет подробнее.
На первое место попал бренд компании Apple — за год его стоимость выросла на 38% и практически достигла 323 миллиардов долларов. Позиция Apple не изменилась. Все первые места занимают технологические бренды, их стоимость за год выросла на 20% в среднем (по всем брендам рейтинга этот показатель составляет 14%).
Второе место занимает Amazon. За год стоимость бренда выросла на рекордные для 2020 года 60% до 200,7 миллиардов долларов. Ранее Amazon был на третьей ступеньке. Сейчас на третьем месте — Microsoft, поднявшийся с четвертой позиции. Бренд вырос на 53%, до 166 миллиардов.
Google потерял прошлогоднее второе место и впервые с 2012 года покинул тройку самых дорогих брендов. Стоимость бренда Google в этом году упала на 1% — до 165,4 миллиардов долларов.
Остальные компании в десятке не изменились по сравнению с прошлым годом. Лишь Samsung (5 место) и Coca-Cola (6 место) поменялись местами.
Топ-10 собрал половину стоимости брендов из всей сотни. Рейтинг с 4-го по 10-е место выглядит так:
- Samsung (+2%, до 62,3 млрд долл.);
- Coca-Cola (-10%, до 56,9 млрд долл.);
- Toyota (-8%, до 51,6 млрд долл.);
- Mercedes-Benz (-3%, до 49,3 млрд долл.);
- McDonald’s (-6%, до 42,8 млрд долл.);
- Disney (-8%, до 40,8 млрд долл.).
В этом году в Best Global Brends впервые попали Instagram (на 19 месте с 26,1 млрд долл.), YouTube (на 30 месте с 17,3 млрд долл.) и Zoom (на сотом месте с 4,48 млрд долл.).
Больше всего выросли бренды Spotify и Netflix. Музыкальный стриминговый сервис поднялся с 92-го на 72-е место и подорожал на 52%, до 8,4 миллиардов долларов. Netflix вырос на 41% до 12,6 миллиардов долларов.
В этом году рейтинг остался без последнего бренда нефтегазовой индустрии — Shell покинул 97-е место и вышел из рейтинга.
Сотня лучших брендов вместе оценивается в 2 триллиона 336 миллиардов долларов. Это на 9% больше, чем в 2019 году.