Европейский суд всеобщей юрисдикции не удовлетворил жалобу Apple на решение Ведомства интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO). EUIPO лишил американскую корпорацию права на ее легендарный Think Different.
Причиной этому стало то, что Apple слишком долго не использовала данный слоган в промо-материалах и реклами.
Право на использование слогана перешло швейцарскому производителю часов Swatch. В 2016 году юристы компании потребовали лишить Apple соответствующего права из-за того, что американский IT-гигант не использует его в течение более, чем 5 лет.
Слоган Think Different впервые появился в рекламных кампаниях Apple в 1997 году. В 2002 году корпорация перестала использовать его в своих промо-материалах.