Європейський суд загальної юрисдикції не задовольнив скаргу Apple на рішення Відомства інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO). EUIPO позбавив американську корпорацію права на її легендарну Think Different.
Причиною цього стало те, що Apple занадто довго не використовувала цей слоган у промо-матеріалах та рекламі.
Право на використання слогану перейшло швейцарському виробнику годинника Swatch. У 2016 році юристи компанії зажадали позбавити Apple відповідного права через те, що американський IT-гігант не використовує його протягом більш ніж 5 років.
Слоган Think Different вперше з’явився у рекламних кампаніях Apple у 1997 році. 2002 року корпорація перестала використовувати його у своїх промо-матеріалах.