Відразу після того, як Ілон Маск придбав Twitter, соціальна мережа, яку він перейменував у X, почала стрімко втрачати користувачів. Цьому сприяли висловлювання Маска, публічні скандали, підвищення токсичності в соцмережі, догляд багатьох брендів та неоднозначні нововведення.
Але оскільки мільйони людей вже не уявляють своє життя без соцмереж, усі незгодні з політикою Маска та Twitter почали шукати альтернативні варіанти. Так, влітку 2023 року Meta випустила сервіс Threads, який має схожий з X функціоналом, а взимку 2024 року в публічний доступ вийшов Bluesky – ще один аналог Twitter.
До останнього часу соцмережа залишалася в тіні, але після блокування X у Бразилії, у Bluesky спостерігається величезний приплив користувачів.