Смарттелевізори відстежують перегляд для персоналізації реклами

Смарттелевізори можуть збирати дані про контент, який дивляться їхні власники, щоб персоналізувати рекламу на телевізорі та інших пристроях. Як повідомляє Engadget, для цього виробники застосовують технологію автоматичного розпізнавання контенту — Automatic Content Recognition, або ACR.

Така технологія може аналізувати знімки екрана, зроблені через кілька секунд або навіть кілька разів на секунду. За коротким фрагментом система визначає, який контент показують у вбудованих застосунках, стримінгових сервісах, а також на підключених пристроях — наприклад, консолях чи медіаплеєрах.

Які дані може збирати телевізор

Окрім інформації про перегляд, телевізори можуть фіксувати IP-адресу, дані Wi-Fi, особливості використання застосунків та інші технічні відомості. Якщо пристрій має голосовий пульт або вбудований голосовий асистент, він також може записувати короткі аудіофрагменти для обробки.

Виробники заявляють, що ACR допомагає покращувати користувацький досвід і що інформацію про неї розкривають під час налаштування пристрою. Водночас критики вказують, що відмовитися від такого збору даних буває складно, а його принципи можуть бути недостатньо зрозумілими користувачам.

Зібрана інформація обробляється для створення цифрового профілю, а надалі дані можуть передаватися брокерам даних, які поєднують їх з іншою інформацією для формування рекламних аудиторій. За даними видання, напрям ACR є прибутковим для виробників: платформа Vizio Platform+ у 2023 році принесла 598 млн доларів доходу, а аналітики прогнозують зростання ринку ACR до 23,37 млрд доларів до 2034 року.

Як обмежити відстеження

Налаштування вимкнення ACR відрізняються залежно від виробника. На телевізорах Samsung можна вимкнути Viewing Information Services та Interest-based Advertising у розділі конфіденційності. Для LG рекомендовано деактивувати Live Plus і ввімкнути обмеження відстеження реклами, а для Vizio — вимкнути Viewing Data. У Roku TV доступні параметри Smart TV Experience, Use info from TV inputs та Limit ad tracking.

На Amazon Fire TV можна вимкнути три опції в Privacy Settings. На Android і Google TV пропонується відмовитися від персоналізованої реклами та переглянути угоди користувача у налаштуваннях приватності. Видання також радить перевіряти ці параметри після оновлень програмного забезпечення, оскільки телевізор може знову активувати ACR.

Додатково можна вимкнути голосові асистенти та мікрофони, відключити телевізор від Wi-Fi або обмежити його вихідний мережевий трафік через налаштування роутера чи DNS-блокувальник. Останній спосіб може порушити роботу застосунків або оновлень.