Медіа продовжують переорієнтацію на короткі вертикальні відео
Медіа знову посилюють роботу із соціальним відео, тоді як платформи перебудовують стрічки навколо відеоконтенту.
Медіакомпанії й редакції продовжують посилювати роботу із соціальним відео, насамперед вертикальними форматами, тоді як платформи дедалі більше організовують свої стрічки навколо відеоконтенту. Як повідомляє The Verge, цей процес нагадує нову хвилю переорієнтації медіа на відео після невдалого досвіду середини 2010-х років.
Досвід першої хвилі
Приблизно десять років тому друковані та цифрові видання вкладали кошти в розвиток відеокоманд для соціальних мереж. Вони розраховували залучити більшу аудиторію та відкрити додаткові джерела доходу, а охоплення й дистрибуцію значною мірою пов’язували з платформами на кшталт Facebook.
Згодом стало відомо, що Facebook завищував показники переглядів відео. Редакції, які скорочували авторів і редакторів заради переходу до відеоформатів, пізніше також почали скорочувати відеокоманди, оскільки очікуваного результату цей крок не дав. Для частини медіаіндустрії соціальне відео відтоді асоціюється не зі зростанням, а зі звільненнями та нестабільністю.
Платформи роблять ставку на відео
Новий етап відрізняється тим, що соціальні мережі самі перебудували свої стрічки, надаючи відео більше значення. Одним із чинників такого зсуву стало стрімке зростання TikTok у період пандемії.
Водночас медіа все ще наздоганяють ці зміни. Видання поступово опановують вертикальні ролики, але платформи вже дивляться в бік наступних форматів. Авторка The Verge зазначає, що нинішній акцент на соціальному відео виходить за межі редакцій і став ширшим явищем у цифровому середовищі.
