Медіа знову нарощують виробництво відео для соцмереж
Медіа активніше виробляють вертикальні відео для соцмереж, тоді як платформи надають такому контенту дедалі більше пріоритету.
Медіакомпанії продовжують переорієнтовуватися на відеоконтент для соціальних мереж, насамперед на вертикальні ролики. Редакції намагаються адаптуватися до стрічок платформ, у яких відео отримує дедалі більше пріоритету, пише The Verge.
Новий етап цієї переорієнтації відрізняється від хвилі середини 2010-х років, коли друковані та цифрові видання вкладали кошти у відеокоманди, розраховуючи збільшити аудиторію й отримати нові джерела доходу. Тоді медіа значною мірою покладалися на Facebook як канал поширення матеріалів.
Досвід першої хвилі
Попередня стратегія не виправдала очікувань після того, як стало відомо, що Facebook завищував показники переглядів відео. У редакціях спершу скорочували авторів і редакторів заради розвитку відеовиробництва, а згодом скорочували й відеокоманди, коли цей напрям не приніс очікуваного результату.
Через це для частини медіаіндустрії соціальне відео пов'язане не лише з обіцянкою ширшого охоплення, а й зі скороченнями та нестабільністю. Водночас нинішню увагу до відеоформатів авторка називає масштабнішою за звичайний «поворот» редакційної стратегії.
Відео у стрічках платформ
Соціальні мережі перебудували свої стрічки, надаючи більше місця відео. Одним із чинників стала значна популярність TikTok, що різко зросла під час пандемії. На цьому тлі видавці все ще наздоганяють зміни: деякі з них, імовірно, обережніше долучалися до нового формату через досвід попередньої відеостратегії.
Поки видавці лише починають краще опановувати вертикальне відео, соціальні платформи вже звертають увагу на наступні формати, зазначає видання.
